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Attractivité

Cette communauté vise à rassembler celles et ceux qui travaillent au développement des territoires.

Tags associés : attractivité, tourisme, développement économique, urbanisme, marketing territorial, villes, régions, collectivités territoriales, agences, villages

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31/12/2019

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Articles récents de cette communauté

Vous recherchez un poste de directeur.rice d'agence de développement ?

Vincent Gollain

6 juil. 2022

Vous êtes passionnés par le développement économique et l'attractivité territoriale ? Devenir Directeur.rice d'une agence de développement économique est votre ambition ? La partie Nord de la Bourgogne-Franche-Comté vous attire ? Alors, prenez le temps de lire la fiche de poste ci-après. By the way, je connais bien l'agence qui est bourré

Webinaire du 16 juin sur le tourisme durable

Vincent Gollain

12 juin 2022

Le 16 juin prochain, de 14h30 à 16h30, l' Institut Paris Region , le CNER et l' ADETEM ont le plaisir de vous inviter à la Grande Rencontre du Club Marketing territorial "Accompagner la structuration de l'offre en tourisme durable". Cet événement permettra également de découvrir les nouvelles activités du Club Marketing territorial et les mo

Webinaire du 16 juin sur le tourisme durable

Vincent Gollain

1 juin 2022

Le Forum de l’attractivité de la Seine Maritime : une bonne pratique inspirante pour dynamiser son écosystème

Vincent Gollain

22 mai 2022

Stade Océane, Le Havre, 2022 (Crédit photo : Vincent Gollain, 2022) Le 5 avril 2022 s’est tenu, en présentiel, la 1ère édition du Forum de l’attractivité touristique de la Seine-Maritime qui a permis à l’ensemble des acteurs du territoire de se réunir, échanger et se mobiliser. Réalisé à l’initiative de l’agence Seine Maritime

Bonne pratique québécoise pour l'attractivité résidentielle en régions

Vincent Gollain

21 mai 2022

Le Canada est une source d'inspiration pour celles et ceux qui s'intéressent à l'attractivité résidentielle et notamment l'accueil de compétences dans les territoires. Francophone, le Québec n'est pas en reste et constitue pour moi une source toujours intéressante d'initiatives en matière d'attractivité et de marketing territorial. Montré

Save the date : 16 juin 14h30 - webinaire sur le marketing territorial, mais pas que !

Vincent Gollain

18 mai 2022

Le Club marketing territorial lancé le 16 juin 2011 ( article ) se réinvente pour mieux répondre à vos besoins et s'articuler avec les initiatives lancées en France. Le nouveau Club résulte d'une coopération entre l'ADETEM, le CNER et l'INSTITUT PARIS REGION, celle-ci pouvant s'ouvrir à un ou deux partenaires complémentaires dans le touris

L'approche globale de l'attractivité à la sauce milanaise : YES MILANO

Vincent Gollain

25 avr. 2022

Milano & Partners est l'agence de promotion officielle de la ville de Milan. Il s'agit d'une association fondée en 2019 par la municipalité de Milan et la Chambre de commerce de Milan, Monza, Brianza, Lodi , créée pour activer des collaborations et des partenariats avec des entreprises locales, des marques mondiales, des universités, des insti

Etre attractif, c'est surtout se différencier et coopérer

Vincent Gollain

13 avr. 2022

On prête parfois aux professionnels du marketing et de l'attractivité une réputation de "baggareur". Les marketeurs territoriaux n'auraient qu'une obsession : se battre contre des concurrents pour, bien sûr, les écraser ! Cette posture caricaturale reflète souvent une insuffisante compréhension de "l'état d'esprit" du marketing territorial

Les parcs nationaux, des destinations atypiques, une marque commune

Vincent Gollain

4 avr. 2022

Crédit photo : Balade culturelle à Hell-Bourg, Sébastien Conejero, Parc national de La Réunion A l’instar de certains de leurs homologues internationaux, les parcs nationaux français ont recherché de nouveaux moyens de sensibiliser leurs publics. Au fil du temps, ils sont devenus de véritables leviers de protection de la nature et se sont

Vidéo : 7 grandes idées sur le marketing territorial

Vincent Gollain

25 mars 2022

J'ai le plaisir de partager avec vous cette vidéo qui porte sur 7 grandes idées du marketing territorial. Elle a été réalisée pour Digimact 2022 à Oran. N'hésitez pas à réagir et partager si elle vous a intéressé !

Attractivité économique internationale : le rôle des "facts and figures"

Vincent Gollain

16 mars 2022

(c) Canva, IPR/CCIR/CPR, Ville de Munich, 2022 Promouvoir l'attractivité économique d'un territoire passe par une approche exigeante et rigoureuse. Celles et ceux qui sont en ce moment au MIPIM peuvent mesurer les efforts et le professionnalisme déployés par de nombreux territoires pour y parvenir. Un outil est souvent employé par les acteurs

14 et 15 avril 2022, direction Grenoble pour le PMF !

Vincent Gollain

8 mars 2022

La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial fête ses 10 ans à l’occasion de la nouvelle édition du Place Marketing Forum (PMF) qui se tiendra à Grenoble (450 000 habitants à l'échelle de la métropole ). Le programme et de nombreuses informations sont disponibles sur le site Internet de l'événement et vous trouverez ci-après

Le démarketing territorial, c'est aussi du marketing territorial !

Vincent Gollain

2 mars 2022

Crédit photo : Vincent Gollain, 2022 Organisées cette année à Annecy, les 9èmes Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires de Cap'Com ont été lancées le 28 février par Mme Frédérique Lardet , Présidente de la Communauté d'Agglomération du Grand Annecy. Celle-ci a insisté dans ses propos sur l'enjeu de transf

Quelles perspectives pour le branding et le marketing des territoires en 2022 ?

Vincent Gollain

24 févr. 2022

La société britannique City / Nation / Place vient de publier l'édition 2022 de son rapport sur les perspectives du marketing et du branding des territoires. C'est toujours un moment important car l'audience de cette entreprise est mondiale et les répondants à l'enquête sont implantés dans le monde entier avec une surpondération en Amériqu

Marketing territorial basé sur les foodies pour le Sud des Etats-Unis

Vincent Gollain

21 févr. 2022

(c) Travel South USA (KY Bourbon Trail - Woodford Reserve Distillery / Tullahoma FranklinCo GeorgeDickelDistillery / BayouTecheBrewery-46), 2022 Le Sud des États-Unis offre un concentré d’attractions variées et se prête donc particulièrement aux road trips. Le site Internet du tourisme officiel des Etats-Unis valorise cette destination en m

Exode urbain. Vraiment ?

Vincent Gollain

19 févr. 2022

Crédits photographiques : V. Gollain (2021); Canva (2022) S'il est certain que la pandémie a modifié les envies et comportements de mobilité des français, et intensifié du même coup les enjeux de l'attractivité résidentielle, faut-il pour autant parler "d'exode urbain" ? Dans quelle mesure les témoignages de parisiens, lyonnais, bordelai

Retour à un fondamental du marketing territorial : la prospection !

Vincent Gollain

15 févr. 2022

La forte reprise économique, qui laisse encore de côté certains secteurs d'activité comme le tourisme international, pousse les entreprises et marketeurs territoriaux à réinvestir l'un de leurs outils préférés : l'utilisation d'un CRM ! Le leader mondial a profité du Super-Bowl 2022 pour nous régaler d'une publicité qui se lit à plusie

La Saint Valentin, c'est aussi du marketing territorial !

Vincent Gollain

14 févr. 2022

(c) Destination Greater Victoria, 2022 Les événements sont toujours des occasions importantes pour créer du désir et susciter la venue. La Saint-Valentin fait le bonheur des fleuristes, restaurants, parfumeurs, ... mais aussi de destinations touristiques qui misent sur cet événement pour doper leur fréquentation. C'est évidemment le cas de

La carte des marques territoriales - février 2022

Vincent Gollain

13 févr. 2022

J'ai le plaisir de partager avec vous la dernière édition de la carte des marques territoriales (février 2022) qui portent sur plusieurs marchés (économie, tourisme, résidentiel, sport, etc.). Certaines marques, trop spécifiques à un marché, ont été retirées ou non retenues. Ceci n'enlève rien à leurs mérites, mais il est impossible

Les sons de l'Australie, un levier touristique

Vincent Gollain

9 févr. 2022

(c) Ambassade d'Australie de Paris, 2022 En marketing , l'identité sonore de marque est un son ou un ensemble de sons que les individus associent plus ou moins spontanément à une marque et qui sont normalement évocateurs des qualités ou caractéristiques de cette dernière (Source : Définitions marketing , 2021). Les territoires sont riches d

La nouvelle agence économique Dijon Bourgogne Invest recherche sa/son D.G

Vincent Gollain

30 janv. 2022

Crédit Photographique : Rozenn Krebel, Dijon Tourisme Le contexte Pour accompagner le développement de l’attractivité du territoire métropolitain de Dijon, une nouvelle agence a été créée, Dijon Bourgogne Invest, présidée par Jean-Philippe Girard, ex-PDG d’Eurogerm, et un Bureau exécutif composé de 15 chefs d’entreprises et deux

Angèle, reine du marketing territorial de Bruxelles ?

Vincent Gollain

21 janv. 2022

(c) Visit Brussels, Eric Danhier, 2018 Faut-il encore présenter "Angèle" qui est auteure-compositrice-interprète, musicienne, productrice, actrice et mannequin belge ? (si oui, cliquez-ici ). On pourrait aussi ajouter "cheffe d'entreprise" ( voir ici ). En tout cas, parmi ses derniers titres, la chanson "Bruxelles je t'aime" connaît un fort suc

Emerveillés par l’Ardèche ? A la découverte de la stratégie marketing

Vincent Gollain

18 janv. 2022

(c) ADT07 Département situé dans la région Auvergne-Rhône-Alpes ayant pour préfecture Privas, l'Ardèche doit son nom à la rivière Ardèche qui le traverse d'Ouest en Est et compte 328 278 habitants en 2019 selon l’INSEE. Depuis 2013, l'Ardèche connaît une croissance modérée de la population (+ 0,4 %), caractérisée par une attractivi

La future agence départementale de l'attractivité et du tourisme de l'Aveyron recrute

Vincent Gollain

16 janv. 2022

(c) Tourisme Aveyron, marché nocturne de Coupiac Service associé du département de l’Aveyron, l’Agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme de l’Aveyron verra le jour officiellement le 21 Mars 2022. Cette agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme de l’Aveyron participera à la préparation et mettra en œu

Comment dynamiser l’expérience vécue de son territoire ? Sources d’inspirations

Vincent Gollain

29 déc. 2021

(c) V Gollain à partir de Canva Pro, 2021 Remise en contexte Depuis plusieurs années, les marketeurs territoriaux et acteurs de la communication territoriale se sont lancés dans des approches fines, au sens géographique, pour construire des démarches visant à accroître l’attractivité territoriale de centres villes, quartiers spécifiques

Associer stratégie de revitalisation et démarche d'attractivité : l'exemple d'Evry-Courcouronnes

Vincent Gollain

8 déc. 2021

(c) Vincent Gollain, 2021 L'association d'une démarche de revitalisation urbaine avec celle d'une stratégie d'attractivité & de marketing territorial est un exercice difficile car souvent, derrière l'usage des mêmes mots, se cachent des sens et méthodes différents. L'exemple d'Evry-Courcouronnes & Grand Paris Sud (350000 habitants) est donc

L'Ile de la Réunion organise une Chasse au trésor de Noël

Vincent Gollain

8 déc. 2021

(c) JC-LIB, 2016, URL : https://www.routard.com/membre_photos/1011809 À l’approche des fêtes, l’Île de La Réunion Tourisme a eu une idée originale : organiser une grande chasse au trésor de Noël pour "apporter un peu de soleil au cœur de l’hiver". Pour tenter de remporter un séjour pour deux personnes sur l’île intense, l'IRT donn

Ré-enchanter les lieux publics touristiques pour doper vos destinations

Vincent Gollain

6 déc. 2021

(c) V. Gollain Merci à la Revue ESPACES qui vient de publier mon article sur la nécessité de ré-enchanter les lieux publicss au coeur de vos destinations touristiques. Celui-ci s'inscrit dans un dossier sur le marketing territorial où vous trouverez plusieurs articles très intéressants signés par Christophe Alaux, Stanislas Lucien, Camille

L'attractivité des métropoles françaises 2021 par Arthur Loyd

Vincent Gollain

5 déc. 2021

(c) Arthur lyod, 2021 Le cabinet Arthur Lyod vient de révéler son baromètre 2021 de l'attractivité des métropoles françaises avec une partie portant même sur le marketing territorial. J'ai le plaisir d'avoir été interviwé ainsi que Jean Viard (sociologue), Clémence Robin (Citegestion) Grégory Ortiz (Starway) et Frank Ribuot (Randstad).

Ils ont de l'humour en Nouvelle-Zélande !

Vincent Gollain

29 nov. 2021

(c) Office de tourisme de Nouvelle Zélande, 2021 L' Office de Tourisme de Nouvelle Zélande nous régale souvent de stratégies et actions audacieuses, mais aussi d'outils particulièrement réussis que nous avons l'occasion de discuter lors de mes sessions de formation . Dans cette dernière vidéo, ils se moquent des touristes qui ne visitent qu

Communication et marketing territorial breton à l’heure de la crise sanitaire

Vincent Gollain

28 nov. 2021

Photo créée par wirestock - (c) Frepik - https://fr.freepik.com Ce blogue accueille parfois des professionnels souhaitant partager leurs expériences, travaux ou idées. Aujourd'hui, nous accueillons Caroline Muairon qui a réalisé un mémoire très intéressant sur les stratégies de communication et d'attractivité territoriale en Bretagne. En

2ème édition du symposium « Africa Place Marketing », 24 et 25 novembre 2021

Vincent Gollain

21 nov. 2021

Crédit photo : Wecasablanca Casablanca Events & Animation (CEA) pilote de la démarche d’attractivité « Wecasablanca » organise les 24 et 25 novembre 2021 la 2ème édition du symposium Africa Place Marketing (APM) qui se tient cette année sous la thématique suivante : « Tous acteurs d’hospitalité́ et d’attractivité́ des territoire

Le classement des marques de 80 villes mondiales par Saffron

Vincent Gollain

15 nov. 2021

(c) Vincent Gollain 2021 La parution du classement des marques des grandes villes globales est toujours un événement pour les professionnels du marketing territorial. C'est d'autant plus le cas cette année avec la crise sanitaire et ses conséquences. Quel classement en 2021 au regard de 2019 ? Ce classement, établi par Saffron , vise à classe

Classement mondial des villes les plus attrayantes pour les télétravailleurs

Vincent Gollain

7 nov. 2021

(c) Montage Vincent Gollain - réalisé avec Canva Pro, 2021 La crise sanitaire a amplifié l'usage des technologies numériques et notamment du travail à distance. Pour certains spécialistes, les pratiques en matière de télétravail des salariés, des entreprises ou encore des entrepreneurs ont fortement progressé et ont gagné entre 5 et 10

Marketing territorial : les Côtes d'Armor jouent la carte sonore

Vincent Gollain

18 oct. 2021

Comme nous avons pu le montrer dans un article précédent , l'identité sonore est une composante clé d'une stratégie de marketing territorial. Cela peut être un élément clé du kit de communication ou de la plateforme de marque. Les Côtes d'Armor proposent de se plonger au cœur de l'ambiance hivernale de ce territoire grâce à 3 ambiances

Conférence SITEM "Six musées et un château, en Île-de-France, au défi de la proximité"

Vincent Gollain

9 sept. 2021

J'aurai le plaisir d'animer dans le cadre du salon du SITEM la conférence gratuite "Six musées et un château, en Île-de-France, au défi de la proximité". Elle se tiendra au Carrousel du Louvre et en ligne le jeudi 16 septembre 2021 de 10h à 13h00. La crise sanitaire, mais aussi les enjeux liés à la lutte contre les émissions de GES, donne

Situation et dynamiques des locations saisonnières en Ile-de-France

Vincent Gollain

27 mai 2021

Arrivée sur le devant de la scène au tournant des années 2010, portée par la popularité grandissante de plateformes numériques « de particulier à particulier » spécialisées, dont la plus célèbre est Airbnb (créée en 2008), la location saisonnière urbaine a connu au cours de la dernière décennie une croissance très rapide. Les gra

Le nouveau visage de l'aménagement économique des territoires : le livre est disponible

Vincent Gollain

27 mai 2021

L’aménagement économique territorial est au cœur de nombreuses transformations sociétales qui bouleversent ses fondements. L’offre des territoires en matière d’accueil d’activités économiques est aujourd’hui appelée à s’adapter à la raréfaction du foncier, à la nécessaire réduction des émissions de gaz à effet de serre,

Rencontres Nationales du Marketing Territorial des 25 et 26 février 2021 - webinaire

Vincent Gollain

10 févr. 2021

Crédit photographique : Papeteries - Image Factory C'est en direct du site des " Papeteries – Image Factory " du Grand Annecy que vous pourrez suivre sur Internet les interventions des prochaines Rencontres du Marketing Territorial de Cap Com , mais aussi découvrir ce lieu extraordinaire qui a pour mission d'accueillir l'écosystème de la fili

L'Ecosse enfonce le clou

Vincent Gollain

5 janv. 2021

Ce film s'inscrit dans une stratégie plus ancienne qui s'appuie notamment sur un site Internet portail extrêmement bien fait. A (re)découvrir en cliquant ici .

Qualité de vie et attractivité : comment transformer l'expérience vécue ? Vers la "conviviativité" des territoires

Vincent Gollain

19 déc. 2020

Les individus accordent une importance croissante aux conditions de vie et à la qualité de vie que leur propose un territoire. Ce constat est aujourd'hui partagé par de nombreux professionnels qu'ils travaillent pour des collectivités territoriales, des agences de développement ou d'urbanisme, des offices de tourisme ou des entreprises privée

Le renouveau d'attractivité des villes moyennes et territoires ruraux : les présentations

Vincent Gollain

18 déc. 2020

(c) Vincent Gollain, 2019 Le 26 novembre 2020 s'est tenue la dernière réunion de l'année du Club Marketing Territorial ADETEM - CNER - L'Institut Paris Region . Le sujet retenu est en phase avec l'actualité puisqu'il s'agissait d'échanger autour du renouveau d'attractivité des villes moyennes et territoires ruraux. Exceptionnellement, cette r

Marques territoriales : la carte de décembre 2020

Vincent Gollain

17 déc. 2020

(c) Vincent Gollain, Décembre 2020 Voici la nouvelle édition de la carte des marques territoriales pour la France métropolitaine. La sélection retenue porte essentiellement sur des marques territoriales transversales (ou globales) c’est-à-dire qui portent sur plusieurs marchés (économie, tourisme, culture, etc.). Quelques marques spécifiq

Découvrez le dernier film "Invest" de l'agence d'attractivité de Toulouse

Vincent Gollain

17 déc. 2020

(c) Agence d'attractivité de Toulouse L' agence d'attractivité de Toulouse vient de mettre en ligne son dernier film de promotion économique. Court et efficace. Une belle référence à découvrir.

Comment atteindre de nouveaux sommets en matière d'attractivité territoriale ?

Vincent Gollain

13 déc. 2020

Dans un article précédent, qui synthétisait une réunion du Club Marketing territorial Adetem-CNER - L'Institut Paris Region, j'avais présenté l'utilisation de la notion de parcours client à l'attractivité des territoires et au marketing territorial (voir article ). Nous allons aujourd'hui revenir sur cette approche pour mieux appréhender s

Loire&Orléans Eco, structure atypique, fête ses 5 ans

Vincent Gollain

11 déc. 2020

(c) Loire&Orléans Eco Il y a cinq ans naissait Loire&Orléans Eco . Les acteurs en charge du développement économique du Loiret, qui possédaient déjà derrière eux une histoire dynamique de solidarité entre eux, avaient fait le constat que le niveau de compétition s’accroissait. Face à des démarches ambitieuses comme Only Lyon, Angers L

Invest in Reims, illustration d’une démarche de marketing territorial économique inspirante

Vincent Gollain

8 déc. 2020

(c) Invest in Reims Contrairement à la légende, la réussite en marketing territorial est rarement liée à un formidable coup de chance. En fait, elle témoigne le plus souvent d’un travail en profondeur et de longue haleine pour associer les parties-prenantes locales, réaliser un bon diagnostic, se positionner, rechercher l’excellence opé

Vilnius, originalité et professionnalisme

Vincent Gollain

7 déc. 2020

(c) Agence de développement de la ville de Vilnius A quelques petites semaines de Noël, Vilnius, la capitale de la Lituanie, n'est pas en mesure d'accueillir les touristes cette saison de Noël - comme la plupart des destinations touristiques appréciées dans le monde. Malgré ce contexte, les acteurs locaux ont décidé d’envoyer un message p

Lorsque Caen-la-Mer et le Calvados s’associent pour renforcer l’attractivité résidentielle

Vincent Gollain

11 oct. 2020

Crédit photo : R. Turgis, Caen - Calvados, 2020 C’est sous le slogan « Caen-Calvados. En 2020, cultivons l’essentiel » que, pour la 3ème année consécutive, Calvados Attractivité et le territoire Caen-Normandie se sont rendus à Paris en septembre 2020 pour convaincre les Franciliens qu’une nouvelle vie, plus proche de l’essentiel, é

Le Lot accueille et accompagne ses futurs habitants

Vincent Gollain

24 août 2020

Crédit photo : Bertrand Mallard, août 2020 L’attractivité résidentielle est au cœur d’un nombre croissant de stratégies de marketing territorial. Pour y parvenir, le programme d’attractivité « Oh my Lot ! » a décidé de renforcer son offre par un accompagnement personnalisé pour chaque nouvel arrivant sur le territoire. Pour y parv

Post Covid-19. Vers un changement de paradigme pour l'attractivité territoriale ? - article 5

Vincent Gollain

20 mai 2020

(c) Vincent Gollain La crise économique née du Covid19 sera profonde car elle touche de plein fouet l’économie réelle et s’ajoute aux impacts toujours à l'oeuvre des grandes transformations issues du numérique, de la transition écologique et du vieillissement de la population. Les comportements changent déjà sur les façons de travaill