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Attractivité

Cette communauté vise à rassembler celles et ceux qui travaillent au développement des territoires.

Tags associés : attractivité, tourisme, développement économique, urbanisme, marketing territorial, villes, régions, collectivités territoriales, agences, villages

4 blogs

158 posts

31/12/2019

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Articles récents de cette communauté

Suède vs suisse : faites votre choix !

Vincent Gollain

24 oct. 2023

Excellente campagne de la suède ( visit sweden ) qui fait le buzz en affirmant que : "la suède dit stop à la confusion avec la suisse". voici le pitch : "partout dans le monde, les gens confondent encore la suède et la suisse. voyageurs, dirigeants de pays, institutions et organisateurs d'événements, beaucoup en ont déjà fait les frais. afi

Invest liverpool et les films de promotion

Vincent Gollain

22 oct. 2023

(c) invest liverpool liverpool était l'un des plus grands ports de l'empire britannique. dès les années 1960 et surtout 1970-80, la ville affronte une période difficile de déclin industriel, à l'instar de nombreuses grandes villes portuaires européennes. la région métropolitaine de liverpool est ainsi passée de 1,3 million d'habitants en

Séoul a lancé sa troisième marque territoriale

Vincent Gollain

20 oct. 2023

Et de trois ! après “hi seoul” in 2002 (voir mon article ) et “i seoul u” in 2015, séoul a lancé sa nouvelle marque en août dernier. il s'agit de “seoul, my soul”. lancée par le maire de séoul, monsieur oh se-hoon, cette marque globale a pour ambition de placer la ville dans le top 5 des villes globales. ce nom de marque a été r

La bataille de l'attractivité résidentielle

Vincent Gollain

18 oct. 2023

Retrouvez l'intégralité de mon article sur "la bataille de l'attractivité résidentielle" grâce à l'accord conclu entre l'institut paris region et les puf ( c'est ici ). cet article est extrait de notre publication sur le télétravail et ses conséquences qui est toujours en vente ( lien ). ci-dessous, le graphique principal de l'article !

Les chiffres clés et le marketing économique des territoires

Vincent Gollain

18 oct. 2023

Les acteurs de l'attractivité économique des territoires vous le diront tous : il est nécessaire de pouvoir présenter son territoire avec des chiffres clés, et encore plus si l'on s'adresse à des cibles internationales qui culturellement sont à la recherche de "keys figures" ou "facts and figures". même si les prises de décision de localis

Industries culturelles et créatives : quelles stratégies d'attractivité ?

Vincent Gollain

17 oct. 2023

(c) vincent gollain, 2023 c'est dans le cadre magnifique de la métropole de dijon que se tiendra le prochain forum dev&co organisé par le cner les 15 et 16 novembre prochains ( programme et inscription ). le forum dev&co sera l’occasion de réunir les membres du club marketing territorial adetem-cner-l’institut paris region autour du thème d

Bruxelles assume et loue ses imperfections à travers sa marque

Vincent Gollain

28 sept. 2023

Crédit photographique : visit brussels 2023 après le succès d'angèle avec "bruxelles, je t'aime" (voir article ) fallait-il en rajouter en se lançant dans la construction d'une marque territoriale ? la réponse est oui, mille fois oui. bravo à nos amis bruxellois qui osent avec leur nouvelle stratégie de marque qui s'appuie sur les imperfect

Prendre en main les sujets d'attractivité et de marketing territorial en 2024

Vincent Gollain

9 août 2023

Quelle politique d'attractivité mettre en oeuvre en 2024 dans un monde en profonde transformation (transition écologique, intelligence artificielle, évolution des comportements individuels, modification des contextes géopolitiques, etc.) et où la france va accueillir le monde entier avec les jeux olympiques et paralympiques ? cette formation q

Urban design et urban planning : quelles définitions et complémentarités ? (en anglais)

Vincent Gollain

7 août 2023

(c) vincent gollain, 2022 je vous invite à visionner cette vidéo en anglais (3minutes 30) qui explique assez simplement les différences et complémentarités entre urban design et urban planning.

Savoir-faire 100 % côte-d’or, une marque pleine de saveurs

Vincent Gollain

23 juil. 2023

Village de gevrey - chambertin, crédit photo : alain doire, bourgogne-franche-comté tourisme « alsace excellence », « fabriqué en aveyron », « made in finistère » , « made in jura » , « origine corrèze », « savoie mont blanc excellence » , … les initiatives des territoires en faveur d’entreprises et / ou de produits & services

Le loir-et-cher inspire pour l'attractivité médicale

Vincent Gollain

23 juil. 2023

Château royal de blois, crédit photo, loïc lagarde, adt 41, créée le 2 juillet 2020 en tant qu'association loi 1901, be lc agence d'attractivité de loir-et-cher ( site internet ) a rapidement trouvé sa place dans le milieu des acteurs de l'attractivité des territoires. trois principaux champs d’intervention lui ont été confiés dès sa

L’aveyron fait évoluer sa marque territoriale pour dynamiser la destination

Vincent Gollain

12 juil. 2023

(c) vincent gollain, 2022 la marque aveyron est la marque de territoire qui a pour objectif de promouvoir l’image de l’aveyron. elle vient se substituer à la marque existante, aveyron vivre vrai , qui après avoir permis d’atteindre un premier palier en matière d’attractivité, laisse aujourd’hui sa place avec une volonté de continuit

Do you speak tourist ?

Vincent Gollain

27 juin 2023

Le comité régional du tourisme (crt) paris île-de-france et la chambre de commerce et d’industrie de paris île-de-france , lancent la 10e édition de la campagne de sensibilisation "do you speak touriste ?" dispositif régional pour l’accueil des touristes internationaux auprès des professionnels du tourisme que j'avais eu l'occasion de pr

Do you speak tourist ?

Vincent Gollain

27 juin 2023

Et pourquoi pas devenir chargé·e de mission enseignement supérieur à dijon ?

Vincent Gollain

15 juin 2023

Crédit photo : vincent gollain, 2023 le contexte en 2017, le passage d’un statut de communauté urbaine à celui de métropole a conféré à dijon une compétence accrue en matière d’attractivité et de développement économique. l’enseignement supérieur, la recherche, l’innovation et le transfert de technologies comptent parmi les pri

Les villes en lumière, l'exemple de soissons

Vincent Gollain

11 juin 2023

(c) office du tourisme du grand soissons, 2023 le 13 octobre 2011, nous organisions une réunion du club marketing territorial sur la mise en lumières des villes comme élément de marketing urbain et de différenciation ( synthèse ici ). les exemples de lyon ( fête des lumières ) ou d'amiens (centre-ville puis chroma ) avaient été présenté

Réunion du club marketing territorial : 22 juin 2023 - informations complémentaires

Vincent Gollain

6 juin 2023

Depuis la crise covid, on n'a jamais autant parlé d'attractivité résidentielle. la publication d'études de fond a permis de sortir d'une vision parfois fantasmée d'une rupture radicale dans l'attractivité des territoires. plus encore, le profil des personnes ayant bougé s'affine au fil des études et retours d'expériences. pour éclairer la

Redynamiser allevard les bains par une stratégie coordonnée d’urbanisme et d’attractivité

Vincent Gollain

8 mai 2023

(c) mairie d'allevard-les-bains située en isère, allevard-les-bains est une station thermale connue et reconnue qui compte 4 000 habitants. nichée à 500 mètres d’altitude dans la chaîne de belledonne, allevard a tiré son développement d’activités métallurgiques (forges), des thermes municipaux et de la station de sports d'hiver du col

Parole d’experts : entretien avec monique gosselin

Vincent Gollain

2 mai 2023

Ressource graphique : canva au moment où elle s’engage dans une nouvelle vie nous avons le plaisir d’accueillir dans les colonnes de ce blogue, monique gosselin qui a été l’une des pionnières en france dans la mise en place d’outils innovants de marketing territorial. son regard sur l’évolution des pratiques aide à mieux appréhende

Vent d'attractivité et de marketing territorial au sénégal

Vincent Gollain

12 avr. 2023

(c) vincent gollain, 2021 dans quelques jours va s'ouvrir la deuxième édition du forum économique international de dakar-rufisque au sénégal. cet événement vise à renforcer les échanges économiques et touristiques, mais aussi et surtout à donner de la visibilité à cette destination, peu connue, alors qu'elle concentre des moyens import

Save the date : grande rencontre du club marketing territorial le 22 juin 2023

Vincent Gollain

10 avr. 2023

Le club marketing territorial, co-animé par le cner - l'adetem et l' institut paris region , tiendra sa grande rencontre le 22 juin prochain à paris de 10h à 16h00 (horaires en cours d'ajustement). la thématique de cette rencontre portera sur le sujet suivant : "l'attractivité résidentielle, un truc de riches ? ". si vous souhaitez témoigner

Carte des marques territoriales - avril 2023

Vincent Gollain

10 avr. 2023

(c) vincent gollain, 2023, ressources graphiques canva vous trouverez ci-après l'actualisation de la carte des marques de mars dernier. ce dernier comptage recense 110 marques dites globales, c'est à dire qui s'adressent à au moins deux marchés. (c) vincent gollain 2023 la carte au format pdf - marques territoriales-avril2023.pdf

Formation 2023 marketing territorial - les echos

Vincent Gollain

1 mars 2023

(c) vincent gollain, ressources graphiques canva, 2022 ces dernières années, le marketing territorial a fortement gagné en maturité et change progressivement de nature pour intégrer de nouvelles dimensions (inclusion sociale et territoriale, prise en compte des enjeux climatiques et environnementaux, enjeu de l'expérience vécue, valorisation

"clap de fin" pour c'est creusois

Vincent Gollain

25 févr. 2023

Source : c'est creusois, janvier 2023 c'est la fin de l'aventure pour une entreprise qui mettait en avant l'économie locale. la marque "c'est creusois" s'est arrêtée début 2023 après deux ans et demi d'activité. lancée en juillet 2020, après le premier confinement, la plateforme souhaitait mettre en avant les circuits courts et les forces v

Re-définir le marketing territorial

Vincent Gollain

20 févr. 2023

Le marketing territorial est en cours de réinvention pour mieux répondre aux attentes sociales et territoriales, mais aussi tenir absolument compte des contraintes environnementales et de qualité de vie. dans mon dernier ouvrage (janvier 2023) , je vous propose la nouvelle présentation suivante du marketing territorial. on peut commencer par d

Les 50 techniques pour animer une démarche de marketing territorial : la mesure de la performance

Vincent Gollain

17 févr. 2023

Il n'est pas toujours facile d'évaluer une démarche de marketing territorial et ses actions. dans l'ouvrage que je viens de publier chez territorial editions, et portant sur les 50 techniques que je juge nécessaires lorsqu'on mène une démarche marketing territorial ( voir article ), l'une d'entre elles porte sur la mesure de la performance. je

Renforcer l'attractivité d'un centre-ville. venez relever le défi le 7 mars prochain !

Vincent Gollain

15 févr. 2023

Dans le cadre des prochaines " rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires " de capcom, j'animerai un atelier participatif le 7 mars de 10h à 11h sur la mise en attractivité d'un centre-ville dont voici la présentation : atelier de marketing territorial : venez redynamiser l’attractivité du centre urbain de satyville

Les 50 techniques de marketing territorial : la gestion de sa réputation

Vincent Gollain

15 févr. 2023

Dans l'ouvrage que je viens de publier chez territorial editions et portant sur les 50 techniques que je juge nécessaires lorsqu'on mène une démarche marketing territorial ( voir article ), l'une d'entre elles porte sur la gestion de sa réputation. en partant de la littérature existante, je distingue 6 composantes clés (cf. graphique) qu'il c

Emily, meilleure ambassadrice de paris aux etats-unis ?

Vincent Gollain

14 févr. 2023

(c) vincent gollain, ressource graphique canva.com, crédit photo de la tour eiffel, vincent gollain, 2022 et si emily cooper est la meilleure ambassadrice de la france et plus particulièrement de paris auprès des américains ? selon l'étude ifop dévoilée ce jour, la très américaine héroïne de la série netflix emily in paris , a en effet

Le marketing territorial : 50 fiches pratiques pour vous aider à réussir

Vincent Gollain

12 févr. 2023

Voici plusieurs années que j'accompagne, de différentes façons (interventions lors de colloques, ateliers de travail, missions de conseil, rédactions d'articles et ouvrages, formation, etc.), des professionnels et décideurs engagés dans des stratégies de marketing territorial. au fil du temps, je me suis rendu compte que la nature des attent

La manche et le marketing territorial en période creuse

Vincent Gollain

12 févr. 2023

(c) attitude manche 2023 la manche, département de normandie possède de solides atouts (le mont saint michel et sa baie, le phare de gatteville, sainte-mère-eglise et des sites liés au débarquement de normandie, les marais du cotentin et du bessin, etc.) qui ont dopé sa fréquentation ces dernières années provoquant même, ici aussi, des é

La bataille de l'attractivité résidentielle

Vincent Gollain

9 févr. 2023

Accéléré par la pandémie, un mouvement de fond agite les villes et campagnes françaises : l'accueil de nouvelles populations, souvent d'origine urbaine et résumé souvent par l'expression "accueillir des parisiens". il faut dire que le travail à distance, le désir de nature ou encore l'envie de mieux équilibrer vie professionnelle et vie p

Prochains rdv sur l'attractivité des territoires

Vincent Gollain

18 janv. 2023

Trois rdv importants en matière d'attractivité et de marketing territorial vont marquer les mois de mars et avril 2023 : le salon du mipim, rx, du 14 au 17 mars 2023, cannes. découvrez cet événement professionnel exceptionnel en cliquant ici . le place marketing forum, chaire anmt, les 12 et 13 avril 2023, toulouse. découvrez le programme en

L'essentiel sur les marques publiques

Vincent Gollain

6 janv. 2023

(c) vincent gollain, ressources graphiques canva.com, 2023 le conseil d'etat vient de publier le " guide des outils d'action économique " que je recommande fortement à tous ceux qui travaillent de près ou de loin dans le développement économique des territoires. parmi les 21 sections de cette publication, la huitième porte sur les marques pub

Faciliter les retombées des grands événements par l'approche du parcours client

Vincent Gollain

4 janv. 2023

A toutes les échelles géographiques, du village à la métropole mondiale, l'accueil d'événements sportifs, culturels, d'affaires, etc. offre de formidables occasions pour révéler les qualités d'une destination et générer des retombées à court, moyen et long termes. mais, cette opportunité peut aussi se transformer en cauchemar si l'acc

Réinventer l'attractivité territoriale pour mieux servir les territoires et populations

Vincent Gollain

9 déc. 2022

L'attractivité des territoires ne laisse pas indifférente. parfois encensée ou rejetée, cette approche a occupé une place importante ces dernières années dans les discours concernant les politiques locales, parfois même de manière excessive si l'on s'intéresse à la réalité des dépenses publiques qui montre des arbitrages nettement plu

La convivialité, levier d'attractivité des centres villes

Vincent Gollain

5 déc. 2022

(c) l'institut paris region, 2022 le dernier carnet pratique de l'institut paris region (n°14, décembre 2022) vise à offrir un ensemble de techniques et bonnes pratiques pour dynamiser l'attractivité d'un centre-ville. dans cet ensemble, plusieurs voies et moyens permettant d'agir positivement sur la convivialité d'un centre-ville sont présen

La "made in", levier d'attractivité territoriale

Vincent Gollain

5 déc. 2022

J’ai eu le plaisir d’animer avec ethel riberolles, responsable du club attractivité de la nouvelle aquitaine, une session de son club consacré au « made in local ». la réunion se tenait le 10 novembre 2022, jour de démarrage du salon made in france ( mif ) à paris. ethel riberolles a présenté le club et ses activités aux participants

Bouquet de solutions pour dynamiser l'attractivité d'un centre-ville

Vincent Gollain

1 déc. 2022

Qui, dans nos milieux professionnels des territoires, n'a jamais été confronté au sujet de la redynamisation de l'attractivité d'un centre-ville ou d'un centre-bourg ? peu de monde ! et c'est bien normal car ils ont été malmenés ces dernières années malgré leurs atouts. pour les redynamiser de nombreuses actions ont été accomplies pour

Le virage d’onlylyon, emblème d’un marketing territorial plus inclusif

Vincent Gollain

27 nov. 2022

Démarche pionnière et inspirante en france, onlylyon a marqué ces 15 dernières années les esprits des élus et des marketeurs territoriaux. le blogue s’en est fait régulièrement l’écho (voir articles ). nombreux sont celles et ceux qui ont tenté d’imiter les ambitions et les objectifs de cette approche collective « à la lyonnaise»

Grandes entreprises et marketing territorial : air france

Vincent Gollain

27 nov. 2022

(c) air france, une création aura by omnicom, 2022, les grandes entreprises peuvent jouer un rôle important dans le marketing des territoires. j'avais eu l'occasion d'évoquer ce point lors de la célèbre campagne "imported from detroit" (voir article ). avec son film de mai 2022, qui connaît une forte audience et reconnaissance, air france pr

Manager l’expérience globale proposée par un territoire

Vincent Gollain

23 nov. 2022

Le marketing territorial a fortement progressé dans le monde depuis une quinzaine d'années et la france n'est pas en reste grâce à une large diversité de démarches et d'actions, dont certaines inspirent nos collègues internationaux. l'un des points les plus complexes à traiter aujourd'hui est certainement celui du lien entre la promesse fai

Tourisme durable : une série de solutions concrètes proposées par et pour les entreprises

Vincent Gollain

12 oct. 2022

(c) l'institut paris region, 2022 le tourisme est une activité stratégique pour de nombreux territoires en france comme à l'international. néanmoins, l'urgence climatique et les nouvelles attentes des clientèles remettent en question les modèles d'affaires des entreprises. pas si facile que cela d'adopter des modèles plus sobres, à faible

Le label village étape, un levier de développement territorial plein d’avenir

Vincent Gollain

4 oct. 2022

Joinville, village étape de haute marne. crédit photo : vincent gollain, 2022 connaissez vous le label national « village étape® » qui vous propose une autre façon de voyager en france ? très probablement si vous allez en bretagne, en corrèze ou dans la région de limoges. d’où vient ce label ? quels sont ses caractéristiques ? quels b

Marketing territorial des espaces ruraux

Vincent Gollain

18 sept. 2022

Crédit photo : vincent gollain, 2021 le marketing territorial des territoires ruraux est un sujet récurrent, pas toujours évident, et qui trouve un écho dans l'actualité avec le regain d'attractivité des villes moyennes et espaces ruraux dans la suite des conséquences de la crise sanitaire mais aussi de l'évolution des attentes et aspiratio

Analyser l'expérience vécue d'un territoire par un diagnostic en mouvement

Vincent Gollain

31 août 2022

Illustration d'une analyse des mobilités piétonne et cyclable, crédit photo : vincent gollain, 2021 le safari expérientiel, la marche sensible, la visite exploratoire, la balade urbaine ou le parcours immersif forment un ensemble de techniques assez convergentes qui consistent à découvrir une certaine réalité du quotidien vécu par les util

Les cahiers de l'attractivité : abidjan, start-up coreéennes, grands événements et le réenchantement du grand paris

Vincent Gollain

18 juil. 2022

(c) paris ile-de-france capitale economique, 2022 le 3 ème numéro des cahiers de l'attractivité de paris ile-de-france capitale economique est paru. au menu : découvrir l’attractivité économique d’abidjan avec la confédération générale des entreprises de côte d'ivoire (cgeci), appréhender le point de vue des startup coréennes sur l

Vous recherchez un poste de directeur.rice d'agence de développement ?

Vincent Gollain

6 juil. 2022

Vous êtes passionnés par le développement économique et l'attractivité territoriale ? devenir directeur.rice d'une agence de développement économique est votre ambition ? la partie nord de la bourgogne-franche-comté vous attire ? alors, prenez le temps de lire la fiche de poste ci-après. by the way, je connais bien l'agence qui est bourré

Webinaire du 16 juin sur le tourisme durable

Vincent Gollain

12 juin 2022

Le 16 juin prochain, de 14h30 à 16h30, l' institut paris region , le cner et l' adetem ont le plaisir de vous inviter à la grande rencontre du club marketing territorial "accompagner la structuration de l'offre en tourisme durable". cet événement permettra également de découvrir les nouvelles activités du club marketing territorial et les mo

Webinaire du 16 juin sur le tourisme durable

Vincent Gollain

1 juin 2022

Le forum de l’attractivité de la seine maritime : une bonne pratique inspirante pour dynamiser son écosystème

Vincent Gollain

22 mai 2022

Stade océane, le havre, 2022 (crédit photo : vincent gollain, 2022) le 5 avril 2022 s’est tenu, en présentiel, la 1ère édition du forum de l’attractivité touristique de la seine-maritime qui a permis à l’ensemble des acteurs du territoire de se réunir, échanger et se mobiliser. réalisé à l’initiative de l’agence seine maritime

Bonne pratique québécoise pour l'attractivité résidentielle en régions

Vincent Gollain

21 mai 2022

Le canada est une source d'inspiration pour celles et ceux qui s'intéressent à l'attractivité résidentielle et notamment l'accueil de compétences dans les territoires. francophone, le québec n'est pas en reste et constitue pour moi une source toujours intéressante d'initiatives en matière d'attractivité et de marketing territorial. montré

Save the date : 16 juin 14h30 - webinaire sur le marketing territorial, mais pas que !

Vincent Gollain

18 mai 2022

Le club marketing territorial lancé le 16 juin 2011 ( article ) se réinvente pour mieux répondre à vos besoins et s'articuler avec les initiatives lancées en france. le nouveau club résulte d'une coopération entre l'adetem, le cner et l'institut paris region, celle-ci pouvant s'ouvrir à un ou deux partenaires complémentaires dans le touris

L'approche globale de l'attractivité à la sauce milanaise : yes milano

Vincent Gollain

25 avr. 2022

Milano & partners est l'agence de promotion officielle de la ville de milan. il s'agit d'une association fondée en 2019 par la municipalité de milan et la chambre de commerce de milan, monza, brianza, lodi , créée pour activer des collaborations et des partenariats avec des entreprises locales, des marques mondiales, des universités, des insti

Etre attractif, c'est surtout se différencier et coopérer

Vincent Gollain

13 avr. 2022

On prête parfois aux professionnels du marketing et de l'attractivité une réputation de "baggareur". les marketeurs territoriaux n'auraient qu'une obsession : se battre contre des concurrents pour, bien sûr, les écraser ! cette posture caricaturale reflète souvent une insuffisante compréhension de "l'état d'esprit" du marketing territorial

Les parcs nationaux, des destinations atypiques, une marque commune

Vincent Gollain

4 avr. 2022

Crédit photo : balade culturelle à hell-bourg, sébastien conejero, parc national de la réunion a l’instar de certains de leurs homologues internationaux, les parcs nationaux français ont recherché de nouveaux moyens de sensibiliser leurs publics. au fil du temps, ils sont devenus de véritables leviers de protection de la nature et se sont

Vidéo : 7 grandes idées sur le marketing territorial

Vincent Gollain

25 mars 2022

J'ai le plaisir de partager avec vous cette vidéo qui porte sur 7 grandes idées du marketing territorial. elle a été réalisée pour digimact 2022 à oran. n'hésitez pas à réagir et partager si elle vous a intéressé !

Attractivité économique internationale : le rôle des "facts and figures"

Vincent Gollain

16 mars 2022

(c) canva, ipr/ccir/cpr, ville de munich, 2022 promouvoir l'attractivité économique d'un territoire passe par une approche exigeante et rigoureuse. celles et ceux qui sont en ce moment au mipim peuvent mesurer les efforts et le professionnalisme déployés par de nombreux territoires pour y parvenir. un outil est souvent employé par les acteurs

14 et 15 avril 2022, direction grenoble pour le pmf !

Vincent Gollain

8 mars 2022

La chaire attractivité et nouveau marketing territorial fête ses 10 ans à l’occasion de la nouvelle édition du place marketing forum (pmf) qui se tiendra à grenoble (450 000 habitants à l'échelle de la métropole ). le programme et de nombreuses informations sont disponibles sur le site internet de l'événement et vous trouverez ci-après

Le démarketing territorial, c'est aussi du marketing territorial !

Vincent Gollain

2 mars 2022

Crédit photo : vincent gollain, 2022 organisées cette année à annecy, les 9èmes rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires de cap'com ont été lancées le 28 février par mme frédérique lardet , présidente de la communauté d'agglomération du grand annecy. celle-ci a insisté dans ses propos sur l'enjeu de transf