Il est de bon ton en ce moment de décrier les appels d'offre (RFB quand on veut faire worldwide). Il faut reconnaître que certaine marque nationale a présenté un visage particulièrement odieux récemment. Et tout le monde de les décrire comme des reliques du temps des dinosaures inadaptées à notre ère d'agilité, ou comme de simples revues

Un choix créatif est un choix rationnel. Oui. Un choix rationnel car une proposition créative est une histoire -images, mots, dynamique...- qui a pour but de transmettre un message à une cible. Un message défini rationnellement par une analyse stratégique. Or, nous ne savons pas naturellement appliquer notre raison à des images. Les images g

C'est la conclusion d'un conte philosophique talmudique dans lequel un rabbin demande à ses élèves lequel de deux ramoneurs -l'un sorti propre et l'autre sale de la même cheminée- doit se laver. Après avoir essayé toutes les combinaisons possibles il apparaît que la question est mal posée et qu'aucune réponse n'est valable : deux hommes s

Dans la communication, il y a des gens bourrés de talent. Mais le talent ne suffit pas. Des talents créatifs, inventant des histoires, des mots et des formes au service du message des marques. Des talents stratégiques, apportant une réelle compréhension des dynamiques de marché, des comportements individuels, des perceptions. Des talents opé

Comme beaucoup d'entre nous, les événements de vendredi m'ont cueilli. J'ai été sonné, bouleversé. Encore en ce moment, et pour longtemps surement, l'émotion me tiraille. Ceux de mes proches qui ont échappé par miracle à une balle, ceux qui ont perdus des êtres chers, ces inconnus dont j'ai appris le nom en même temps que la disparition

Toutes les entreprises, toutes les marques ne sont pas égales. Ca semble évident. Après tout, tout le monde voit bien que Coca est dans une position de force par rapport à la plupart des marques de sodas voire de boissons non alcoolisées. Que Barilla dépasse la plupart des marques de pâtes vendues en Fance et résiste aux marques de distribu

L'empire Romain, nous dit-on, a chu du fait d'invasions barbares. En fait, ces invasions n'étaient autres que des peuplades progressivement poussées vers les murs de l'empire par d'autres peuplades, elles mêmes poussées par d'autres peuplades, etc... toutes motivées par la recherche de territoires plus riches, plus paisibles... Les dynamiques

Mais c'est quoi ce brief, ils savent pas ce qu'ils veulent?! C'est le petit refrain désastreux de l'érosion -pas toujours- lente du couple annonceur-agence. Refrain que j'entends à chacune de nos missions, à chacune de nos formations. Franchement, ils font pas d'efforts. 3 semaines pour ça ? Soi disant, les annonceurs demandent aux agences des