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Le captologue

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Consultant marketing et communication, tendanceur, écrivain, enseignant, conférencier

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LE CAPTOLOGUE

Le blog des tendances signé Dominique Cuvillier, des points de vue sur la société, l'immersion dans un bouillon de cultures : économique, sociale, politique, artistique, marchande... Le regard d'un voyeur du monde.
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Articles à découvrir

L'optique, bientôt en panne ?

L'optique, bientôt en panne ?

Après la pénurie structurelle de main d’œuvre, l’industrie de l’optique va-t-elle connaître des pannes récurrentes liées à différents paramètres ? Entre la guerre en Ukraine en passe de durer encore de longs mois, le Covid qui continue de paralyser la Chine, les stress climatiques et énergétiques, l’explosion du coût des transpo
Couleur de l’année

Couleur de l’année

Pas vraiment un vermillon, ni un garance, pas vraiment un cardinal ni tout-à-fait un cramoisi, encore moins un cinabre, la couleur de l’année 2023 choisit par Pantone porte le nom de Viva Magenta, « une couleur palpitante dont l'exubérance favorise une célébration joyeuse et optimiste, écrivant un nouveau récit », dixit l’entreprise am
La nature du cuir

La nature du cuir

L’année dernière, 2,8 milliards de vêtements et accessoires ont été produits dans le monde, soit autant qu’en 2019 avant la pandémie. L’industrie de la mode ne calme pas sa passion productrice, conséquence d’une bataille ultra concurrentielle entre les acteurs et d’un appétit des consommateurs tentés par la séduction artificiell
Sport de combat...

Sport de combat...

La mode est un marathon qui se court plusieurs fois par an avec des collections saisonnières, croisières, capsules, collaborations, etc. : en moyenne entre 4 et 10 par an. Le luxe est un sport de combat où s’affronte des géants sur un ring planétaire, chacun doit peser à minima 7/8 milliards d’euros de CA pour exister dans une compétitio
L'optique en manque d'yeux...

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Des restaurateurs condamnés à réduire leurs jours d’ouverture faute de personnel, des hôteliers qui ne trouvent pas de saisonniers, des hôpitaux obligés de fermer des lits faute d’infirmières et de médecins, des commerces en tension… : en France et ailleurs dans le monde, la crise éprouvante du Covid a révélé une envie d’appel d
Détournement

Détournement

La France, championne des prélèvements obligatoires, est le pays qui ponctionne le plus les citoyens avec des charges, taxes et autres impôts en cascades ; à l’avers de la médaille, la France est le pays de l’OCDE le plus généreux en termes de redistribution : dépenses sociales, services gratuits, primes et soutiens en tous genres pleuv
Or blanc

Or blanc

Aurons-nous de la neige à Noël ? Les promoteurs des stations de ski regardent le ciel fébrilement, surtout dans les Alpes qui concentrent plus de 43% des journées-skieurs dans le monde. Avec un hiver 2022-2023 « de saison » selon les prévisions des météorologues, les prochaines semaines devraient être relativement positives pour une indus
L’homme liquide

L’homme liquide

Dans un registre différent de Milan, avec bien sûr des croisements naturels, la fashion week parisienne a mis en marche la mode de l’hiver 23-24 avec de nombreuses collections exaltées qui empilent les styles et compilent les allures comme pour témoigner de l’absence de sens d’une société qui tourne à vide. Un vide d’air pollué par
Management du remous

Management du remous

Avec l’affaire Balenciaga, la toute-puissance des directeurs artistiques a montré ses limites. Les marques obsédées par la volonté de faire du bruit pour du bruit (lire ou relire mon article « Sport de combat ») oublient le bon sens et la dignité. Comment de telles images ont-elles pu paraître sans que personne ne réagisse au sein de la
2023, vers un chaos créatif ?

2023, vers un chaos créatif ?

Prédire l’avenir, c’est énoncer ce qui va advenir de manière souvent dogmatique, absolue et définitive. Prévoir l’avenir, c’est d’avoir une vision plausible de ce qui va advenir en s’appuyant sur des modèles statistiques révisables. Dans les deux cas, rien n’est moins sûr que le passé qui n’a plus rien à démontrer puisqu