Un journal comporte globalement deux parties : le rédactionnel et la pub. en principe les deux secteurs sont indépendants. le journal fait du journalisme en publiant des textes, des photos et des sujets choisis par une rédaction indépendante, tandis que les espaces publicitaires sont gérés par une régie indépendante. pourtant, tous les prof

En matière de communication, l’image est toujours plus forte que le mot. la dernière campagne evian illustre à merveille ce principe. l’image dit en substance « c’est l’eau des mamans et des bébés », mais l’humanisation des bouteilles ajoute encore une dimension affective forte, doublée d’une touche d’humour. aucun argumentair

L’attentat à charlie hebdo avait déclenché un élan planétaire de compassion et de solidarité. et par un mécanisme inconscient spontané, le fameux panneau « je suis charlie » est devenu en quelques heures le signal graphique fédérateur de ce mouvement. après les attentats tragique de paris de vendredi 13 novembre, un même élan s’e

La tendance du moment c’est de remplacer les campagnes tv traditionnelles par des web-séries : des petits films diffusés sur youtube. pour l’annonceur le bénéfice est double. il cesse de dépenser des fortunes en achat d’espace (un seul spot de 30 secondes sur tf1 vers 20h vaut ± 50.000 €) et surtout, il touche une population qui ne re

Quand on s’appelle mentos et que l’on bénéficie d’une bonne image de marque dans le registre des bonbons rafraîchissants, comment négocier le virage du chocolat ? l’agence ddb a choisi la carte de l’humour. la campagne fait un pied de pied au code traditionnel des chocolatiers pour qui l’excellence se mesure en siècles. a noter : l

Connaissez-vous la « pub tactique » ? c’est une sous-catégorie des outils hors-médias, qui s’appuie sur un principe impitoyable : les consommateurs – à particulièrement le public jeune – sont de plus en plus insensibles à l’exposition médiatique classique. on ne regarde plus la télé, on ne lit plus les journaux, la radio nous en

Je crois que oui !

Moins d’une heure après la fusillade de charlie hebdo, joachim roncin, directeur artistique pour le magazine de mode stylist, publie sur twitter la fameuse étiquette « je suis charlie ». ce message court et impactant deviendra la bannière universelle du vaste mouvement de soutien au magazine assassiné. d’un strict point de vue professionn

Quand les recettes classiques ont déjà été essayées, le publicitaire sort de son tiroir une méthode supposée originale : le teasing. le principe de ce système employé dans la presse et en affichage est le suivant : un premier message annonce quelque chose qui réveille la curiosité et excite l’attention. dans un second temps, la suite e

Les théâtres, opéras et autres espaces culturels ont un gros problème de communication. il faut un visuel, mais cette image générique ne doit pas être celui d’un des spectacles représentés, sous peine de fâcher les autres, ni de donner une image limitée de la saison de programmation. il faut donc pour communiquer, trouver une image qui