Tout savoir sur la marque H&M (histoire, positionnement, produits)
Qui ne fréquente pas la célèbre marque H&M ? Dans cet article, vous découvrirez l'histoire de la marque, son positionnement, ses produits et les différents lieux de vente.
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L'histoire de la marque
C'est en 1947 que la marque fut créée sous le nom de Hennes. Puis, elle adopta une nouvelle appellation en 1968 : Hennes & Mauritz. C'est seulement en 1998 que H&M arrive en France et que Karl Lagarfeld créa pour la marque une minicollection. Madonna devient l'égérie de H&M en 2006. Une nouvelle tendance arrive par le lancement d'une ligne de chaussures en 2007. A cette même période, c'est Kylie Minogue qui devient l'égérie de la marque. Plusieurs collaborations avec de grands couturiers comme Sonia Ryckiel ont aussi marqué l'histoire de H&M.
Son postionnement
Concernant le positionnement d'H&M, il est certain que c'est une enseigne pour les jeunes branchés, mais aussi pour une partie des parents se sentant encore jeunes. La mode H&M existe pour toute les générations (H&M Men, H&M Baby et H&M Femme). La célèbre chaine H&M est une marque qui devient un atout concurrentiel de plus en plus important. Toute la communication que propose la marque a pour objectif de renforcer la notoriété. Elle permet de faire connaitre à tous les individus, les nouvelles offres du marché. De plus, les clients doivent ainsi pouvoir reconnaître H&M et son concept de "mode et qualité au meilleur prix". Son principal concurrent est Zara, la tout aussi célèbre marque.
Ses produits
H&M est le véritable roi des vêtements de tendance et pas chers. Des collections qui suivent toujours les dernières modes à un style plus classique. H&M s’adresse à tout type de population et se renouvelle fréquemment. De plus, les prix pratiqués sont attirants et assez raisonnables pour les petits budgets français. H&M met en valeur une gamme large et variée permettant à chaque personne de créer son style personnel. Vous remarquerez souvent des vêtements colorés, de tons flashy ou plus pastel. H&M vend aussi des accessoires assortis, des sous-vêtements, des chaussures, des vêtements de nuit et des produits cosmétiques qui viennent compléter ces collections de vêtements (homme, femme et enfant).
Ses lieux de ventes
Vous trouverez des boutiques H&M dans toute la France, tel que Marseille, Paris, Lyon , Montpellier, Aix en Provence, etc. Parfois, plusieurs magasins sont implantés dans une même ville. Vous pouvez éventuellement commander des produits par internet comme sur les sites de particuliers ou e-commerce.