Tout savoir sur la marque H&M (histoire, positionnement, produits)

Qui ne fréquente pas la célèbre marque H&M ? Dans cet article, vous découvrirez l'histoire de la marque, son positionnement, ses produits et les différents lieux de vente.

L'histoire de la marque

C'est en 1947 que la marque fut créée sous le nom de Hennes. Puis, elle adopta une nouvelle appellation en 1968 : Hennes & Mauritz. C'est seulement en 1998 que H&M arrive en France et que Karl Lagarfeld créa pour la marque une minicollection. Madonna devient l'égérie de H&M en 2006. Une nouvelle tendance arrive par le lancement d'une ligne de chaussures en 2007. A cette même période, c'est Kylie Minogue qui devient l'égérie de la marque. Plusieurs collaborations avec de grands couturiers comme Sonia Ryckiel ont aussi marqué l'histoire de H&M.

Son postionnement

Concernant le positionnement d'H&M, il est certain que c'est une enseigne pour les jeunes branchés, mais aussi pour une partie des parents se sentant encore jeunes. La mode H&M existe pour toute les générations (H&M Men, H&M Baby et H&M Femme). La célèbre chaine H&M est une marque qui devient un atout concurrentiel de plus en plus important. Toute la communication que propose la marque a pour objectif de renforcer la notoriété. Elle permet de faire connaitre à tous les individus, les nouvelles offres du marché. De plus, les clients doivent ainsi pouvoir reconnaître H&M et son concept de "mode et qualité au meilleur prix". Son principal concurrent est Zara, la tout aussi célèbre marque.

Ses produits

H&M est le véritable roi des vêtements de tendance et pas chers. Des collections qui suivent toujours les dernières modes à un style plus classique. H&M s’adresse à tout type de population et se renouvelle fréquemment. De plus, les prix pratiqués sont attirants et assez raisonnables pour les petits budgets français. H&M met en valeur une gamme large et variée permettant à chaque personne de créer son style personnel. Vous remarquerez souvent des vêtements colorés, de tons flashy ou plus pastel. H&M vend aussi des accessoires assortis, des sous-vêtements, des chaussures, des vêtements de nuit et des produits cosmétiques qui viennent compléter ces collections de vêtements (homme, femme et enfant).

Ses lieux de ventes

Vous trouverez des boutiques H&M dans toute la France, tel que Marseille, Paris, Lyon , Montpellier, Aix en Provence, etc. Parfois, plusieurs magasins sont implantés dans une même ville. Vous pouvez éventuellement commander des produits par internet comme sur les sites de particuliers ou e-commerce.