Lorsque vous souscrivez au partenariat, nous agrégeons votre blog à notre offre commerciale.
Supposons qu'un annonceur veuille passer de la publicité sur Overblog pour obtenir de la visibilité pour sa marque et directement ou indirectement générer du chiffre d'affaire.
Votre blog est proposé à un annonceur selon les 4 moyens suivants :

Achat au CPC

Un annonceur veut attirer de l'audience sur son site. Il achète ses visiteurs sous la forme de clics sur des bannières placées sur des blogs d'Overblog. L'annonceur sait qu'au tarif qu'il fixe il transformera ses visiteurs en clients qui génèreront plus de chiffres que le coût de leur acquisition. Il peut donc se permettre d'acheter de grands volumes de clics sur de longues durées, et sur des supports moins ciblés, et de qualité moyenne.

Achat au CPM

Un annonceur achète un volume de milliers d'impressions publicitaires de formats définis. Ce moyen d'achat est la plupart du temps réservé aux blogs de grande qualité, sur des thématiques précises. L'annonceur cherche de la puissance et/ou du ciblage sur une catégorie de blogs. Le nombre de visiteurs provenant des publicités par les clics ne rentrent pas en considération dans le prix, mais si les taux de clics sont mauvais, que les visiteurs ne sont pas intéressés par les publicités et que la campagne n'amène pas de chiffre d'affaire à l'annonceur, celui-ci n'achètera plus à l'avenir. Les campagnes au CPM amènent de fortes rémunérations aux bloggeurs mais pour des durées limitées et sous condition que le blog soit une vitrine de qualité pour l'annonceur.

Comportemental

Un annonceur désire cibler un visiteur par son âge, son sexe, ou le fait qu'il soit déjà passé sur un site spécifique pour y chercher un produit en particulier. Lorsque les conditions sont remplies, le système affiche la publicité ciblée au visiteur. L'annonceur paie au clic, mais à un tarif plus élevé qu'une campagne non ciblée au CPC, car les visiteurs sont de qualité.

Performance (affiliation)

Un annonceur paie un pourcentage du chiffre d'affaire engendré par les visiteurs qui ont cliqué sur les publicités. C'est un modèle gagnant-gagnant garanti entre l'annonceur et l'éditeur mais qui nécessite une forte cohérence entre support (le blog), l'audience (les clients potentiels) et la publicité, ce qui est parfois difficile.

Les équipes commerciales d'Overblog travaillent chaque semaine l'offre commerciale pour valoriser vos blogs par thématique et en fonction de leur qualité, auprès des annonceurs. Il est dans l'intérêt de tous que cette offre soit la plus convaincante possible par sa puissance et sa qualité. Pour que l'offre soit puissante, il faut qu'un maximum des blogs adhèrent au partenariat, car c'est la seule façon de pouvoir répondre à certains appels d'offre de gros annonceurs, qui ne dépensent que de gros budgets pour de grosses campagnes. Pour être de qualité, notre offre doit regrouper des blogs dont la qualité éditoriale est elevée (ce qui est généralement le cas) et dont le contenu (jusqu'au niveau de l'article) et l'audience (sexe, âge, fidélisation,...) soient bien cohérentes avec la campagne.
Nous travaillons sur une technologie mêlant les 4 modèles CPC / CPM / Comportemental / Affiliation pour exploiter au mieux la valeur publicitaire de chacun de vos blogs.
Votre blog peut, par exemple, profiter un jour d'une ou plusieurs campagnes au CPM dédiées à sa thématique ainsi que d'une dizaine de campagnes payées au clic ou à la performance.
Nous travaillons à qualifier votre audience pour vendre de plus en plus de la publicité ciblée sur le comportement de vos visiteurs sur les blogs Overblog mais aussi en dehors (grâce à nos partenaires). Nous sommes également en train d'optimiser les revenus de votre audience non française par des régies locales spécialisées (Belgique, Québec, Suisse, ...).