Le CPM est la rentabilité sur un jour de votre blog. Il dépend des performances publicitaires réelles et instantanées. Une campagne vendue au clic doit être cliquée pour être rémunératrice, une campagne vendue à l'impression doit être vue par un maximum de visiteurs pour générer des revenus. Un jour vous bénéficierez d'une campagne très rémunératrice, tandis qu'un autre jour, vous n'aurez que des publicités du réseau général moins intéressantes d'un point de vue de la rémunération. Il est important de comprendre que les annonceurs sélectionnent votre blog parmi d'autres pour ces caractéristiques propres : audience, thématique, qualité rédactionnelle. Le nombre d'annonceurs et leur budget sont très variables, ce qui explique aussi ces variations.